Animais de estimação, seu povo e o planeta

O marketing como um negócio principalmente verde tem seu próprio conjunto de desafios e benefícios. Os clientes geralmente procuram produtos naturais por conta própria, mas ainda há muitas pessoas que não entendem completamente os benefícios dos produtos e negócios ecológicos.

As empresas que estão mais no lado natural geralmente podem se comercializar apenas por meio de seus produtos. Não importa o quanto uma empresa se orgulhe de ser ecológica, existem infinitas maneiras de comercializar para os consumidores.

Spencer Williams, CEO da West Paw, diz que sua empresa acredita que a transparência sobre o trabalho que eles fazem é a melhor forma de marketing. A marca adora mostrar e falar sobre como faz as coisas em sua fábrica em Montana e como desenvolve materiais e produtos inovadores.

"Tornar-se a primeira B Corp certificada da indústria de animais de estimação nos ajudou a estabelecer um nível de confiança e transparência para nossos clientes", disse Williams. "Este ano, estamos muito orgulhosos de comemorar nosso 10º aniversário como uma empresa B certificada."

Outra empresa holística, a Earth Animal, foi fundada pelo Dr. Bob e Susan Goldstein, que usam sua experiência veterinária para tratar cães e gatos usando a nutrição como modalidade, o que ajudou a Earth Animal a ser nomeada B Corp recentemente.

"Esta certificação oferece uma estrutura rigorosa a ser seguida, alinhada com nossas políticas ecológicas de proteção de pessoas, animais e meio ambiente há quase 50 anos", diz Susan. "Nossos esforços contínuos de sustentabilidade são comunicados e visíveis em todos os lugares, tanto interna quanto externamente no domínio público."

Produtos que alimentam o marketing

Para alimentos sustentáveis ​​para cães e guloseimas da empresa Jiminy's, eles tendem a deixar seus produtos falarem por si mesmos, especialmente com sua proteína de inseto.

"A proteína de insetos é uma proteína nova, por isso não é apenas nutritiva e usa menos terra e água, mas também é ótima para cães com problemas digestivos ou alérgicos", diz Anne Carlson, CEO. "Além disso, também lutamos contra as mudanças climáticas e somos humanos. Se você se perguntar o que é importante para você e procurar ser de baixo impacto, ecologicamente consciente e saudável, descobrirá que respondemos a muitas perguntas ."

A ZIWI, sediada na Nova Zelândia, concentra-se em seus ingredientes e receitas para se destacar entre outras empresas verdes. Mas eles não dependem apenas de seus produtos para atrair consumidores, de acordo com Karlyn Kubin, especialista em branding e marketing.

"Usamos o marketing como uma ferramenta para educar sobre a importância de práticas éticas e sustentáveis", diz Kubin. "Cabe a nós compartilhar nossa mensagem como defensores do meio ambiente. Temos sorte de ter grandes parceiros, como a Pet Sustainability Coalition, para nos ajudar a liderar a promoção de fornecimento sustentável e ético para a indústria de animais de estimação."

A Earth Animal também se esforça para ser uma fonte de produtos naturais, honrando o juramento veterinário que Bob fez na década de 1960, que é "não causar danos".

"Isso é exibido nos produtos que vendemos: alimentos, suplementos e guloseimas", diz Susan. "Isso inclui a consciência por trás das formulações, fornecimento de ingredientes, especialmente animais criados de forma humana, embalagem ecológica, filosofia e ética por trás de nosso marketing, bem como objetivos futuristas de nos tornarmos uma empresa totalmente baseada em vegetais. Também nos esforçamos para apoiar esforços de caridade em sustentabilidade por meio do dízimo corporativo e da doação de 1% de nossas vendas anuais."

Proprietários de animais de estimação menores também procuram itens mais ecológicos para comprar para seus amiguinhos. A Supreme Petfoods agora tem a mais ampla gama de alimentos específicos para espécies recomendadas por veterinários para pequenos animais de estimação, pois a empresa se concentrou na nutrição que espelha as dietas selvagens o mais próximo possível.

"Na Supreme, nosso compromisso com a nutrição natural é mais do que apenas uma crença central - é um modo de vida", diz Claire Hamblion, diretora de marketing. "Entendemos que os consumidores de hoje olham para o quadro geral ao tomar decisões de compra e sempre nos esforçamos para fazer o máximo por todos, não apenas pelos pequenos animais de estimação - por exemplo, todos os nossos produtos são isentos de óleo de palma."